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品牌年輕化,“萌”出新高度!——談白云山星群卡通形象誕生之路
作者:廣州教育在線 來源:廣州教育在線 更新日期:2016-5-13

  說起國企,不少人的刻板印象可能就是“守舊”、“古老”,然而這個5月,有著65年歷史的白云山星群藥業卻讓大家看到了一個不一樣的國企。

  品牌年輕化,“萌”出新高度!

  年輕群體已經成為新一代的消費群體,想要贏得市場,年輕的消費群體自然就是必爭之地。作為廣東人熟知的老品牌,怎么樣才能突圍而出?白云山星群認為,進行品牌更新,并投其所好,用年輕人喜愛的、習慣的溝通方式來與其溝通很重要。因此,白云山星群選擇了推出自己的品牌吉祥物,以“萌”文化攻占消費者的心!

  推出的三款吉祥物也確實經受住了年輕消費者眼光的挑剔:黃星星雖然看似普通,但夸張賤賤的表情卻讓人影響深刻;粉紅色的“星星人”呆萌的樣子也讓人忍俊不禁;至于獨樹一格的“蘑菇頭”、別具心裁的桑葉圍巾,更是讓人感受到品牌對現今流行的“二次元文化”、“萌文化”的把握和理解。

  想最大程度地讓品牌曝光,被消費者記住,除了定位要準確,執行也必須到位!

 

 

  線上線下同時聯動,新媒體讓老品牌倍增活力!

  早在5·1地推活動開始之前,白云山星群就已透過多維度多平臺進行一系列的懸疑宣傳:“神秘吉祥物現身廣州塔”的話題在微博上積累了上千萬的閱讀,視頻網站上三個吉祥物在廣州塔耍寶的視頻也收獲了超過百萬瀏覽點擊……不但既勾起了網友的興趣,也為后面的地推活動埋下了強而有力的伏筆。

  爾后的地推活動也驗證了這種模式的成功:活動當天,以“最萌代言人”的姿態強勢登陸廣州塔的吉祥物,受到了廣大游客市民的追捧,年輕人爭相與吉祥物們互動,自拍、合影,更有不少人會選擇發送到自己的朋友圈“炫耀”。

  持續進行著的吉祥物票選活動,也因此得到了大量的傳播與轉發。

  通過塑造卡通形象來昭示品牌年輕化的轉型,在業內實屬領先;再透過多維度的網絡新媒體渠道,輻射型地鋪開與白云山星群卡通形象有關的信息動態,融入品牌的新元素,由此而引發的網絡參與熱度更讓人刮目。透過全新的營銷方式,白云山星群推翻了傳統觀念中涼茶飲料行業的刻板印象,三只趣味的卡通形象各有所“萌”,卻又肩負著共同的文化繼承與創新的使命。未來白云山星群還能怎么玩,讓我們拭目以待。


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